Чем лучше проиндексирован интернет-магазин, тем выше он ранжируется в поисковых системах и получает больше бесплатных посетителей. Это положительно влияет на продажи без дополнительных затрат на рекламу.
Семантика
Семантическое ядро — основа интернет-маркетинга. Это набор ключевых слов, которые отражают интересы целевой аудитории и тематику ресурса.
Чтобы сформировать оптимальное семантическое ядро для интернет-магазина, рекомендуется придерживаться следующего алгоритма:
- Определить целевую аудиторию, изучить её запросы. Нужно понять, что конкретно интересует потенциальных покупателей.
- Составить список ключевых слов и фраз на основе выявленных запросов. Разбить ключи по категориям в соответствии со структурой интернет-магазина.
- Отобрать наиболее релевантные и популярные запросы с помощью инструментов Яндекс.Вордстат и Google Ads.
- Дополнить список анализом ключевых слов конкурентов через SEMrush, Ahrefs и другие сервисы.
- Провести кластеризацию семантического ядра.
- Распределить получившийся набор ключей по разделам сайта, убедившись, что каждая страница соответствует конкретному запросу.
Главные критерии при формировании семантического ядра — релевантность, информативность для пользователей и уникальность контента.
Кластеризация семантического ядра
Просто найти и расставить ключи по сайту недостаточно. Нужно поработать над структурой запросов методом кластеризации. Он заключается в группировке сотен и тысяч ключевых запросов в семантические кластеры, что даёт ряд преимуществ:
- Во-первых, экономится время SEO-оптимизации. Ручная группировка большого объёма запросов может занять недели и месяцы, тогда как автоматические инструменты выполняют эту работу за пару секунд.
- Во-вторых, исключаются типичные SEO-ошибки. Например, продвижение информационных и коммерческих запросов в одном разделе. Это плохо потому, что выдача оптимизируется только под один тип запросов, а остальные теряют позиции. При правильной кластеризации конверсия органического трафика может вырасти в разы.
Задача состоит в объединении семантически связанных ключевиков в группы на основе тематики. Например, «купить мужские кроссовки»+»FILA»+»недорого»+»в Новосибирске».
Для выполнения кластеризации используются инструменты вроде Key Collector, позволяющие автоматизировать группировку на основе словаря синонимов и семантического ядра.
Кнопки социальных сетей
Наличие кнопок для быстрого доступа к профилям интернет-магазина положительно повлияет на SEO, ведь поисковые системы анализируют ссылки на соцсети при ранжировании сайтов.
Рекомендуется разместить кнопки Facebook, ВКонтакте, Instagram, Telegram непосредственно на сайте, используя виджеты от самих социальных сетей. Для реализации можно воспользоваться модулем Share This 2.0 из библиотеки OpenCart. Через расширение настраивается отображение виджетов на выбранных страницах, задаётся их последовательность и внешний вид.
Sitemap.xml
Sitemap.xml, или карта сайта, — важнейший инструмент для индексации интернет-магазина в поисковых системах. Файл в формате XML содержит все URL-адреса, которые должны попасть в индекс поисковиков. Благодаря ему роботы быстрее сканируют сайт и не пропускают новые или обновлённые страницы.
В OpenCart уже есть встроенный модуль для генерации Sitemap — ocStore. Он создаёт карту только для Google. Чтобы её активировать, нужно зайти в раздел «Дополнения» панели управления и включить плагин в списке «Каналы продвижения».
При большом объёме контента (более 10 000 страниц) ocStore работает медленно. Ещё одна проблема — Яндекс не распознаёт некоторые теги.
Оптимальный вариант — использовать отдельный плагин Яндекс.Sitemap и генерировать две карты для каждого поисковика. XML-файлы нужно указывать в robots.txt и добавить в панели вебмастера обеих поисковых систем.
Robots.txt
Файл robots.txt оптимизирует сканирование сайта поисковыми роботами. Также он исключает из индексации ненужные или конфиденциальные разделы интернет-магазина.
Для начала уточните — присутствует ли на вашем сайте файл robots.txt. Для этого введите в адресной строке браузера: https://www.example.com/robots.txt. Если файл отсутствует — создайте текстовый документ с таким названием. Содержимое вручную составлять не придётся: есть онлайн-генераторы по типу PR-CY.
Основные директивы в robots.txt:
- Disallow — запрещает индексацию указанных разделов сайта. Например, Disallow: /admin/ будет блокировать папку административной части магазина.
- Allow — разрешает индексировать определённые страницы.
- Crawl-delay — задаёт интервал между запросами робота к серверу в секундах. Помогает снизить нагрузку.
- Sitemap — указывает расположение XML-карты сайта для облегчения индексации.
Совет эксперта: рекомендуется закрыть от индексации папки административной части магазина, личные кабинеты пользователей, временные и дублирующиеся страницы.
После создания файла robots.txt нужно проверить его на ошибки с помощью одного из сервисов: Seochat, Technicalseo, Visiospark. Готовый файл необходимо загрузить в корневую директорию CMS.
Внутренняя перелинковка
Для сайта на OpenCart рекомендуется использовать как внешние, так и внутренние ссылки. Внешние увеличивают доверие к ресурсу, передают ему вес. Внутренние ссылки нужны для передачи веса важным страницам магазина, улучшения индексации.
При настройке внутренней перелинковки в OpenCart важно:
- Добавлять ссылки на ключевые категории и товары, чтобы максимально увеличить их вес.
- Избегать «тупиковых» страниц, не проиндексированных поисковиками.
- Не ставить ссылки на элементы, закрытые от индексации в robots.txt.
- Перелинковывать связанные товары друг с другом по принципу «люди, купившие X, покупают также Y».
- Добавлять якорные ссылки внутри длинных текстовых блоков.
Правильная перелинковка улучшает поведенческие факторы сайта. Это положительно влияет на отношение поисковиков при индексации и ранжировании страниц магазина.
Ещё перелинковка упрощает навигацию для пользователя. Клиент быстрее находит нужные ему товары и категории. Это повышает конверсию и удержание ЦА.
Настройка SEF URL
Чтобы настроить SEF URL (человекопонятные ссылки) в OpenCart, нужно выполнить комплекс мероприятий.
Первый шаг —преобразовать htaccess.txt в .htaccess. Это можно сделать с помощью FTP-клиента, установив для файла права доступа CHMOD не ниже 644.
Далее в настройках админ-панели OpenCart переходим в раздел «Система» — «Настройки» — «Сервер» и активируем пункт «Включить ЧПУ». Эта функция и отвечает за генерацию SEF URL.
После выполнения этих шагов структура адресов магазина кардинально меняется. Если раньше URL представляли собой хаотичный набор символов вида «/index.php?route=cms/feature», то теперь они превращаются в понятные пользователю последовательности слов, разделённых дефисами.
Например: ссылка на страницу с описанием товара может выглядеть так: «/apple-iphone-xs-256gb». Такая структура URL гораздо удобнее для восприятия клиентами и в приоритете у поисковых систем.
Особое внимание при настройке SEF URL стоит уделить генерируемым фразам, чтобы они максимально соответствовали содержанию страниц.
Скорость загрузки
На скорость прогрузки контента обращают внимание не только пользователи, но и поисковые системы. Для оценки производительности веб-сайтов существует множество инструментов, среди которых наиболее популярен сервис Google PageSpeed Insights. Он анализирует скорость отображения страниц с учётом структуры HTML-кода, веса изображений, использования CSS и JS-файлов.
По результатам проверки выдаётся оценка от 0 до 100 и рекомендации по оптимизации. Ориентиром служит «зелёная зона» со скоростью загрузки выше 90 баллов на мобильных устройствах. Это обусловлено тем, что подавляющее большинство пользователей заходят на сайты со смартфонов.
Для ускорения работы интернет-магазина на OpenCart рекомендуется оптимизировать следующие элементы:
- Изображения. Их стоит конвертировать в легковесные форматы JPEG 2000, JPEG XR или WebP с помощью библиотек. За детализацию изображений переживать не стоит: вес графики сокращается в несколько раз без потери качества.
- Таблицы стилей CSS. Их можно сжимать, убирая лишние строки кода и пробелы.
- Библиотеки JavaScript. Рекомендуется подключать только необходимый функционал, отказавшись от неиспользуемых скриптов.
- Шрифты. Стоит использовать только те начертания, которые применяются на сайте. Их также имеет смысл конвертировать в облегчённые WOFF или WOFF2.
Соблюдение этих несложных правил позволит значительно ускорить отклик страниц интернет-магазина.
Валидатор W3C
Валидатор проверяет качества разметки интернет-магазина. Он анализирует HTML и CSS код на соответствие стандартам W3C и выявляет ошибки.
Некорректная разметка затрудняет индексацию и ранжирование страниц поисковыми системами. Это может привести к сокращению трафика и конверсий, поэтому валидация кода — обязательный этап оптимизации.
OpenCart имеет встроенный модуль W3C-валидатора. Он проверяет все страницы на синтаксические ошибки в HTML и CSS. После анализа выдаётся отчёт с указанием проблемных строк кода.
Некорректный редирект
Перенаправление посетителей со старых URL на новые при переходе на другую платформу или смене домена критически важно для сохранения позиций в поисковой выдаче. Иначе придётся заново продвигать сайт и терять накопленный органический трафик.
Для настройки редиректов сайта в Open Cart можно использовать модуль «Менеджер редиректов». Он позволяет автоматизировать процесс, сгенерировать карту старых и новых URL, предотвратить потери посетителей.
Функционал модуля неидеален. Могут возникать ошибки с генерацией кода редиректов, приводящие к сбоям в работе сайта.
Особенно часто проблемы проявляются при использовании кеширования страниц (например, boost). Обязательно нужно проводить аудит на предмет ошибок после настройки всех редиректов.
Совет эксперта: помимо перенаправления со старого домена, важно настраивать редиректы между различными вариациями одного URL. Например, с www и без, со слэшем в конце и без. Иначе поисковики будут воспринимать такие страницы как дубли, что негативно скажется на индексации и позициях сайта.
Адаптация мобильной версии
В OpenCart есть специальные модули, позволяющие адаптировать дизайн и функционал под мобильные устройства. Однако их возможности ограничены.
После оптимизации сайта важно проверить работоспособность всех элементов мобильной версии, исправить обнаруженные ошибки. Часто бывает так, что отдельные модули, плагины или шаблоны, отлично функционирующие на десктопных версиях сайта, неправильно отображаются или вообще не работают на мобильных устройствах.
Особое внимание стоит уделить оптимизации графических файлов и медиаконтента. Изображения, видеоролики, анимация значительно увеличивают время загрузки страниц, что негативно сказывается на поведенческих факторах и позициях сайта в поисковой выдаче.
Аудит
В ходе аудита анализируются факторы, влияющие на восприятие сайта поисковыми системами:
- Контент и семантика. Проверяется соответствие контента запросам целевой аудитории, его информативность и уникальность. Выявляются дублированные или низкокачественные тексты.
- URL-структура. Оценивается глубина вложенности страниц, корректность перелинковки и работы внутренней навигации.
- Скорость и стабильность работы. Анализируются время ответа сервера, корректность HTTP-ответов, наличие ошибок.
- Взаимодействие с поисковыми системами. Проверяется корректность обработки сайта роботами, отсутствие блокировок и фильтров.
Существуют как бесплатные сервисы для аудита (например, Netpeak Spider), так и коммерческие решения (Seoto.me). Каждый инструмент имеет свои плюсы и минусы.
Netpeak Spider отличается детализацией отчётности по техническим аспектам работы сайта. Однако для получения рекомендаций по оптимизации контента и семантики потребуется привлечение эксперта.
Seoto.me, напротив, сочетает автоматизированный аудит с возможностью получения развёрнутых рекомендаций от специалистов компании. Это удобно, если требуются подсказки по улучшению контент-стратегии магазина. При этом стоимость такой услуги выше.
Если интернет-магазин на OpenCart долго не попадает в индекс Гугл и Яндекс, можно ускорить процесс с помощью онлайн-сервиса SpeedyIndex. Также имеется телеграмм-бот, в котором можно бесплатно проиндексировать до 100 URL.
